Klíčové poznatky
- AMC (a zbytek divadelního průmyslu) ztrácí peníze kvůli COVID-19.
- Služby digitálního streamování, které jsou již nyní hrozbou, těží z toho, že lidé zůstávají doma.
- Někteří odborníci tvrdí, že filmový průmysl už nikdy nebude stejný.
Ve druhém čtvrtletí roku 2020 vykázala společnost AMC Theatres, největší společnost zabývající se výstavami filmů na světě, ohromující ztrátu 561 milionů dolarů, protože většina jejích kin zůstala kvůli pandemii COVID-19 uzavřena. Tváří v tvář katastrofálním ztrátám začala AMC hledat alternativní zdroje příjmů.
„Mohli bychom zaznamenat změnu v tom, jak vyrábíme a prodáváme filmy,“řekl profesor marketingu a řízení dodavatelského řetězce Subodha Kumar v rozhovoru pro Lifewire. „Přicházejí inovace. Vidíme zásadní posun v tomto odvětví.“
AMC Strikes Deal with Universal
Kumar vyučuje na Fox School of Business na Temple University. Říká, že streamovací služby pronikaly do divadelního byznysu již před pandemií a tento trend se nyní zrychlil.
Koncem července uzavřela společnost AMC historickou dohodu s Universal Studios o zkrácení doby exkluzivity ze standardních 90 dnů na 17 pro filmy studia. Nyní mohou být filmy Universal Studios puštěny do streamovacích služeb za pouhé tři víkendy.
Lidé potřebují zábavu během krize, a proto se streamovacím službám tak daří.“--Subodha Kumar, profesor marketingu na Temple University
Dohoda AMC-Universal bude v příštích třech letech pokrývat franšízy jako Fast & Furious, Jurassic Park a Despicable Me. Někteří odborníci se domnívají, že dohoda AMC-Universal podnítí nové dohody s filmovými studii a streamovacími službami, jako jsou Netflix, Disney, Hulu a další.
Situace v průmyslu kin se již posouvá díky přímému streamování Disneyho filmu Hamilton a plánovanému zářijovému vydání Mulan na Disney+.
Výraz společnosti Disney do přímého streamování je významný; v loňském roce společnost představovala téměř 40 procent všech prodejů vstupenek v Severní Americe. Globálně společnost Disney vydělala asi 13 miliard dolarů.
Universal říká, že divadelní zážitek je základním kamenem
Donna Langley, předsedkyně Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), uvedla, že dohoda s AMC odráží touhu zachovat toto odvětví.
„Divadelní zážitek je i nadále základním kamenem našeho podnikání. Partnerství, které jsme vytvořili s AMC, je řízeno naší společnou touhou zajistit prosperující budoucnost ekosystému filmové distribuce a uspokojit poptávku spotřebitelů flexibilně a volitelně,“uvedla v prohlášení.
Velká část rozruchu v průmyslu se soustředí na to, co se stane s hlavními filmy, které jsou v současné době ve skladu.
Zásady Christophera Nolana, nabídka Warner Bros., byla několikrát odložena, protože se studio snaží odhadnout, kdy se diváci v dostatečném počtu vrátí na tradiční místa.
Pokračující výzvy
Kumar z Temple řekl, že i když se návštěvníci kin vrátí do kin, mohou čelit kapacitním omezením, přičemž mnoho kin má 25procentní limity obsazenosti.
„Bude to trvat roky, než se průmysl vzpamatuje. Neexistuje pro to žádný precedens. Nemáme žádné měřítko, žádné ekonomické modely, ze kterých bychom mohli čerpat. Lidé v době krize tradičně omezují luxusní výdaje, ale divadla se tomu často vyhýbají. Lidé potřebují zábavu během krize, a proto se streamovacím službám tak daří,“řekl.
Další výzvou pro divadelní řetězce je trend streamovacích služeb vytvářejících konkurenční, originální obsah, který může být stejně působivý a mít stejně vysokou produkční hodnotu jako tradiční filmy.
Kromě toho Kumar předpovídá, že až se divadla vrátí, bude kvůli fúzím méně řetězců a velikost kin se zmenší.
Války mezi divadlem a streamováním ovlivňují i další faktory, včetně menšího globálního publika, menších řetězců a omezeného zájmu na stáncích s koncesemi.
„Významný je například čínský trh. Filmová studia počítají s prodejem vstupenek ze zahraničí pro většinu svých příjmů. Vidím, že spousta menších divadelních řetězců se nikdy nevrátí. A pak jsou tu příjmy z koncesí. Vzhledem k tomu, že téměř třetina příjmů pochází z koncesí, je to oblast vzbuzující hluboké obavy. Nahradit tyto příjmy nebude snadné,“řekl.
Kumar však stále nachází prostor pro optimismus.
„Až se trh vrátí a stane se, musí řetězce kin udělat dvě věci: snížit velikost kin a vymyslet obchodní model, který zohlední rozšířenou roli streamovacích služeb,“řekl.„Filmy nezmizí. Lidé budou stále chtít zážitek z návštěvy kina.“
