Klíčové poznatky
- Odborníci říkají, že průmysl se přetváří směrem k novým distribučním platformám.
- Disney+ Hotstar zůstává dominantní streamovací službou v Indii.
- Netflix je světový lídr v doručování obsahu.
Nedávný krok Netflixu k přidání uživatelského rozhraní v hindštině odráží záměr společnosti ovládnout globální trh. Netflix se ukazuje jako katalyzátor revoluce, která slibuje převrat tradičního obchodního modelu filmového průmyslu.
Nové uživatelské rozhraní umožňuje zákazníkům snadný přístup ke svému oblíbenému obsahu v jejich rodném jazyce – nebo alespoň v jednom z jejich rodných jazyků v zemi, která se jich může pochlubit 22.
Reimagined filmového průmyslu
Tom Nunan, lektor na UCLA School of Theatre, Film and Television, říká, že Netflix je dobře financovaný a ambiciózní; nevidí žádné překážky, které by bránily jeho ovládnutí vesmíru v nadcházejících letech.
Nunan věří, že vzestup streamovacích služeb jako Netflix, Disney+ Hotstar (nejoblíbenější indická služba), Amazon Prime Video a další dramaticky mění odvětví.
„Streamování je zdaleka nejpůsobivější a nejsilnější příběh ve světě zábavy. Celé odvětví se přetváří směrem k této nové distribuční platformě a jsme svědky toho, jak obří starší studia jako Warner Bros., Universal a Disney zcela přetvářejí svůj dodavatelský řetězec obsahu tak, aby vyhovovaly této nové, velmi oblíbené a bezpečné službě. “řekl.
Nunan řekl, že síla streamování je v tom, že umožňuje publiku konzumovat jakýkoli obsah, který chtějí, z pohodlí svého domova.
Uživatelé Netflixu mají jazykové možnosti
Uživatelé Netflixu mohou přepnout na uživatelské rozhraní hindštiny z možnosti jazyka v sekci „Spravovat profily“na svém počítači, televizi nebo mobilním prohlížeči. Na Netflixu si členové mohou v každém účtu nastavit až pět profilů a každý profil může mít vlastní jazykové nastavení.
„Poskytování skvělého zážitku z Netflixu je pro nás stejně důležité jako vytváření skvělého obsahu. Věříme, že díky novému uživatelskému rozhraní bude Netflix ještě přístupnější a bude lépe vyhovovat členům, kteří preferují hindštinu,“řekla Monika Shergell, viceprezidentka pro obsah, Netflix India v prohlášení.
„Oni (Netflix) jsou v současnosti dabováni a titulkováni ve více než 30 jazycích po celém světě a mají dodavatele místního obsahu, kteří nakupují materiál v rodných jazycích, ve více než 25 diskrétních oblastech,“řekl Nunan. „Expanze do hindštiny je proto přirozeným ukazatelem růstu značky, pro kterou je globalizace hlavní prioritou.”
Strategie Netflixu k vítězství
Netflix zde hraje malou roličku. Amazon Prime Video přidalo uživatelské rozhraní hindštiny v roce 2018 a také službu v pěti dalších regionálních jazycích (tamilština, telugština, maráthština, bengálština a kannadština).
Předplatitelů Netflixu je nyní více než 150 milionů a služba se stala tak populární, že poskytovatele obsahu využívá odhadem 37 procent světových uživatelů internetu.
V Indii jsou však role obrácené. Disney+ Hotstar je lídrem v oblasti videí na vyžádání a drží 69,7 procenta podílu na trhu, přičemž Amazon (5 %) a Netflix (1,4 %) jsou podle společnosti Jana pro průzkum trhu sotva ve hře.
Všechno řečeno, Disney+ Hotstar má v Indii téměř osm milionů předplatitelů a více než 300 milionů uživatelů. Službu a jejího provozovatele, Star India, získal Disney v rámci své loňské akvizice 21st Century Fox za 71 miliard dolarů.
Netflix by se mohl stát CNN streamování
Nunan předpovídá, že Netflix v nadcházejících letech ustoupí na pozici Disney+ Hotstar v Indii.
„Málokterá značka má tak jasný a cílený přístup k trhům světa jako Netflix. Disney+ bude po Netflixu silný, ale Disney+ má velmi specifickou, i když váženou značku, “řekl Nunan. „Netflix má jedinečnou pozici stát se de facto světovým lídrem v oblasti obsahu v oblasti zábavy, podobně jako CNN poskytuje podobnou globální službu zpráv, utvářenou a přiváděnou konkrétními trhy po celém světě.“
Nunan také vidí, že filmový byznys nadále vzkvétá, ale v první řadě se přiklání k poskytování streamovacích prodejen oproti zranitelnějším filmovým řetězcům. Předpovídá, že postpandemický filmový průmysl zažije éru prosperity.
„Zábavní průmysl rostl exponenciálně po španělské chřipce v roce 1918 a předpokládám, že náš průmysl bude mít podobný růst. Studia, sítě a streameři „přeplní“své regály ve strachu z budoucích pandemií, což povede k pocitu „zlaté horečky“v Hollywoodu a dalších hlavních městech zábavy.“
Pokračoval a řekl, že zážitek z návštěvy kina bude možná muset být zcela přepracován, s privatizovanějšími, bezpečnějšími možnostmi sezení, lepší ventilací, a proto pravděpodobně mnohem vyššími cenami vstupenek.
„Jít do kina bude jako jít do divadla na Broadwayi – drahá možnost zábavy pro velmi málo lidí.“
A v Indii, kde je příjem na hlavu zlomkem toho v USA, pravděpodobně zůstane oblíbeným místem sledování doma.
