Klíčové poznatky
- Twitter přidává podcasty do svých mobilních aplikací.
- Někteří lidé mohli objevit podcasty poprvé.
-
Odborníci neočekávají, že Twitter pomůže stávajícím posluchačům, kteří hledají něco nového.
Twitter do své aplikace přidává podcasty, ale ti, kdo doufají, že najdou nové zábavné věci k poslechu, by mohli být zklamáni, říkají odborníci.
Twitter nedávno oznámil plány přidat podcasty na předělanou kartu Spaces na mobilu a slíbil, že lidem usnadní „spustit hru a jít“.“V příspěvku na blogu platforma uvedla, že „automaticky navrhne působivé podcasty, které lidem pomohou snadno najít a poslouchat témata, o kterých chtějí slyšet více“, ale odborníci se obávají, že tento nový způsob nepomůže lidem objevit nový obsah, ale spíše krmte je tím, co už konzumují.
„Pokud doporučení zakládají na tom, koho sledujete, a na jejich algoritmu, pak lidé prostě uvidí, co už sledují,“řekl Lifewire Eric Silver, šéf kreativy podcastové firmy Multitude Productions. e-mailem.
Problém zjistitelnosti
Studie Edison Research z roku 2022 ukazuje, že 177 milionů lidí v celých Spojených státech poslouchalo alespoň jeden podcast, což odpovídá 62 % populace ve věku 12+. Toto číslo představuje nárůst oproti 57 % z roku 2021 a z 1 502 respondentů poslouchalo 38 % podcast za poslední měsíc. Přidáním podcastů na kartu Spaces by Twitter mohl těmto lidem usnadnit hledání nových hlasů, které by mohli poslouchat, a zároveň představit svět podcastů zcela novému publiku.
V to odborníci stejně doufají, ale nejsou přesvědčeni. Objevitelnost podcastů je něco, s čím tvůrci podcastů a mediální společnosti stále zápasí. Posun Twitteru do podcastů je považován za potenciál, ale pouze za předpokladu, že jeho doporučení budou dostatečně rozmanitá, aby lidem představila nové pořady.
„Mám pocit, že to bude jen další způsob, jak se již tak populární pořady dostat do očí, spíše než řešení problému objevování podcastů,“dodal Silver. "Pokud to funguje neočekávaným způsobem, skvělé!"
Podcaster Melanie Benson je nadějnější, ale ne o této funkci, jak bylo oznámeno. Už se dívá za kartu Spaces a přemýšlí, jestli by se podcasty mohly stát klíčovou součástí profilu uživatele Twitteru.
„Ještě lepší by byl Twitter, který by vám umožnil integrovat RSS kanál [podcastu] do vašeho profilu na Twitteru, takže když se epizoda spustí, automaticky se publikuje ve vašem kanálu,“navrhl Benson.
Takový krok by snížil tření mezi sledováním podcastu a jeho skutečným poslechem, říká Silver a naznačuje, že zkrácení tohoto procesu by mohlo být přínosem pro podcastery i posluchače.
"Platformou sociálních médií, kterou většina posluchačů podcastů používá, je Twitter a trvá pět kliknutí myší, než se dostanete od tweetu o zábavném podcastu k tomu, aby se někdo přihlásil k odběru," řekl.
Podcasty a prostory, perfektní shoda
Spárování podcastů a Spaces je jedním z těch, které mohou přinést přidanou hodnotu i pro posluchače. Spaces již umožňují uživatelům Twitteru diskutovat o téměř jakémkoli tématu pomocí hlasových chatů v reálném čase a srovnání této funkce s nahranými, upravenými konverzacemi podcastů je pozoruhodné.
Benson věří, že Twitter by se mohl rozhodnout umožnit lidem převést prostor na podcast, čímž by se aplikace efektivně změnila v řešení pro nahrávání podcastů. Podcaster a tvůrce Twitteru Kelly Ann Collins souhlasí a dodává, že „Spaces je skvělý nástroj pro živou komunikaci s vaší komunitou na Twitteru – ale ne každý se může živě připojit. Funkce archivu Spaces a podcastů je přesně to, co Twitter potřebuje, aby oslovil více uživatelů a vytvořil více konverzací na platformě."
Mám pocit, že to bude jen další způsob, jak se již tak populární pořady dostat do očí…
Bohužel, to jsou všechny ty věci, které jsou na obzoru, a to, co Twitter oznámil, příliš mnoho odborníků nevzbudilo nadšení, že nastávajícím posluchačům odhalí nové pořady a tvůrce.
„Pokud se Twitter snaží přilákat lidi, kteří nikdy předtím neslyšeli podcast a budou teoreticky poslouchat výhradně ve Twitter Spaces, jejich prvním podcastem bude ten, s kým mají vztah, stará garda ve vesmíru (jako NPR), nebo podcast influencera, který již ovládá jejich algoritmus,“varuje Sliver.
