Klíčové poznatky
- Nyní můžete získat stream podobný TikTok na Instagramu.
- Reels je pokus Facebooku zabránit uživatelům Instagramu v odchodu na TikTok.
- Reels jsou vlastně docela dobré.
Vzhledem k tomu, že Instagram přidává do své aplikace novou funkci ve stylu TikTok s názvem Reels, možná se divíte, proč nevytvořil úplně novou aplikaci. Aplikace pro sdílení fotek vlastněná Facebookem se už zdá být trochu přecpaná funkcemi zkopírovanými například ze Snapchatu a způsob prezentace virálních videí TikTok je tak odlišný od Instagramu, že se zdá, jako by Reels byl naražen na místo, kam se nehodí..
Má to však dobrý důvod.
Navíjení
Nová funkce Reels Instagramu je pokusem Facebooku odrazit TikTok. Reels přidává do aplikace Instagram novou sekci, kde můžete vidět stream videí vytvořených jinými Instagrammery. Zvrat je v tom, že tato videa pocházejí od cizích lidí, nikoli od lidí, které jste se rozhodli sledovat.
TikTok je obrovský úspěch, takže Facebook dělá to samé, co udělal, aby pohřbil Snapchat: naklonoval jej a přidal na Instagram. Samotné navijáky se testují měsíce, takže jejich finální spuštění za týden, kdy novinkám dominuje TikTok, může být ve skutečnosti skutečná náhoda.
Není to však poprvé, co Facebook použil svou dominantní síť pro sdílení fotografií k odvrácení konkurence. Instagram Stories, který byl obrovským hitem, byl přidán v lednu 2016, aby konkuroval Snapchatu. Nyní, stejně jako Stories, byly Reels vloženy do Instagramu, místo aby byly spuštěny jako samostatná aplikace.
Sociální síť vs videokanál
Instagram je sociální síť založená na fotkách (a některých videích). TikTok je spíše jako YouTube, kde sledujete videa z algoritmicky generovaného zdroje. Na Instagramu sledujete lidi a vidíte pouze fotky, videa a příběhy, které zveřejňují. Na TikTok otevřete aplikaci pro stream navrhovaných klipů. Algoritmus se učí, co se vám líbí, a dává vám více. Takto Instagram popisuje Reels v příspěvku na blogu:
Reels in Explore představuje to nejlepší z trendové kultury na Instagramu. Objevte zábavný výběr kotoučů vytvořených kýmkoli na Instagramu ve vertikálním kanálu přizpůsobeném pro vás. Pokud máte rádi cívku, můžete ji snadno lajkovat, komentovat nebo sdílet se svými přáteli.
V praxi to není tak úplně jednoznačné, ale to je obecný rozdíl a je to docela velký rozdíl. Pokud již používáte YouTube a Facebook, víte, že vaše důvody k návštěvě jednoho nebo druhého jsou zcela odlišné.
Jedna věc je ale pro Facebook, Instagram a TikTok úplně stejná: když se nudíte, zabijete pár minut. Všichni chtějí vaši pozornost, a to je to, co dělá supernávykový nekonečný proud TikTok hrozbou pro Facebook.
Jaký je plán Facebooku?
Facebook nemusí být schopen přitáhnout miliony uživatelů do TikToku, ale může zabránit uživatelům Facebooku a Instagramu ve skoku z lodi. Jeden klíč je demografický.
„Věřím, že klíčovou demografickou skupinou v dnešní době na FB jsou baby boomers,“řekla Lifewire v přímé zprávě profesorka sociální komunikace Raquel Herrera. Také „Millenials a Gen-Xers migrovali na Instagram už dávno.“
Hlavní uživatelé TikTok jsou na druhou stranu „nepřednáctiletí až dospívající a mladí dospělí“.
Samotný Facebook má tedy malou naději, že naláká uživatele TikTok. Facebook je koneckonců místo, kde se vaši rodiče a prarodiče scházejí. Bylo by lepší zaměřit se na udržení stávajících uživatelů.
A to je důvod, proč jsou Reels zabudovány do Instagramu. Může to komplikovat aplikaci a nemusí snadno zapadat do filozofie sociální sítě Instagram, ale je to skvělý způsob, jak zabránit lidem, aby dokonce vyzkoušeli TikTok. Proč se přihlašovat k nové službě, když ji již máte v té, kterou používáte? Na druhou stranu by spuštění samostatné aplikace dalo mnohem více práce, zejména pro dlouhodobé uživatele Instagramu, kteří odmítají používat vlastní Facebook.
„Když Instagram zkopíroval Stories ze Snapchatu, bylo to zabudováno do aplikace,“řekl Herrera. „Takže myslím, že na kotouče aplikují stejnou logiku: snadná montáž videa a efekty zkopírované z TikTok,“ale zacílené na starší demografickou skupinu.
The Reel Deal
S ohledem na to dává integrace Reels do Instagramu smysl. A vlastně to tak nějak funguje. Zveřejnění role je stejně snadné jako odeslání příběhu, i když s novými editačními nástroji a efekty. A je také snadné se podívat na Reels, což je jediné stisknutí tlačítka od vašeho hlavního kanálu Instagramu.
Skutečnými vítězi zde ale mohou být stávající hvězdy Instagramu nebo čekající hvězdy. Místo toho, aby museli začínat znovu a budovat si dostatek fanoušků, aby mohli začít s trendem na TikTok, mohou využít svou stávající sílu. Facebook také vyhraje, pokud Reels vytvoří nějaké superhvězdy na úrovni TikTok.
