Klíčové poznatky
- Osmdesátá a devadesátá léta se vrací s nejnovějším inovativním pojetím hudebního televizního vysílání společnosti Apple s Apple Music TV.
- Otázky ohledně úspěchu obchodního plánu Apple Music TV zůstávají.
- Nostalgie se stala důležitou kulturní silou v moderní západní kultuře, protože společnosti a kreativci hledají inspiraci v minulosti.
Spuštění Apple Music TV nás přimělo přemýšlet, proč se technologický gigant zajímá o zdánlivě zastaralé formy mediálního vysílání.
Jak uvádí Variety, Apple Music TV je bezplatný, exkluzivní 24hodinový přímý přenos v USA s nejpopulárnějšími světovými videi kurátorovanými jejich týmem hudebních expertů prostřednictvím aplikací Apple Music nebo Apple TV (přes internet prohlížeče, iPhony, iPady nebo zařízení Apple TV). Kanál se také snaží přetvořit trh minulosti s vlastní verzí videopremiér, které začínají tento pátek se dvěma umělci - Joji's "777" a Saint Jhn's "Gorgeous" - ve 12:00 ET a každý následující pátek, jak jsou vydávána nová videa.. Také obrací své oči a zaměřuje se na další exkluzivní obsah související s hudbou, do kterého Apple investoval, jako jsou koncertní filmy a rozhovory s hudebními umělci, podobně jako v minulosti MTV a BET.
"Je to éra, která se vrací. Když se podíváte na TikTok nebo Instagram na všechny tyto děti, jsou tak inspirované módou 90. let, zvláště pak 80. let v menší míře, “řekla kreativní Sondra Bishop z Texasu v osobním rozhovoru."Říká se, že nostalgii trvá 20 až 30 let, než se zmocní, když se lidé v té době stanou dospělými a tvůrci toho, co vidíme v módě, hudbě, umění, kině a televizi. A myslím, že to s tímto oživením 90. léta napříč všemi těmito médii."
Comeback hudební televize
Samozvaný znalec hudby a módy 80. let Bishop byl nablízku, když v roce 1981 poprvé debutovala hudební videa na dnes již legendární MTV s příhodným názvem „Video Killed the Radio Star“od The Buggles.
„Předtím jsme měli Dicka Clarka a další místa, kde jsme mohli sledovat vystoupení, ale [nebyly] ve skutečnosti žádná hudební videa… ke sledování tohoto odvětví, jak se tvoří a stát se základem populární kultury až do současnosti, kdy téměř stejně rychle se to stalo reliktem minulosti, je docela něco,“řekla.
V dnešní době už náctiletí a náctiletí nesedí u televize a se zatajeným dechem čekají, až zahlédnou nové hudební video svého oblíbeného umělce. Nyní jednoduše spustí YouTube na svém smartphonu, tabletu nebo chytré televizi a během několika sekund mají přístup k vyčerpávající řadě hudebního obsahu, který si mohou vychutnat, kdykoli chtějí a jak dlouho chtějí. Internet ve skutečnosti zabil hvězdu videa.
MTV je skořápka svého dřívějšího já. Krátký pohled na její televizní program na příští týden ukazuje, že téměř každý časový slot hraje vymazaný televizní seriál Ridiculousness s několika filmy a reality show, jako je 16 a Pregnant a Catfish, které také zabírají časové úseky. Mimo předávání cen hraje hudba v každodenním provozu stanice na rozdíl od jejího názvu jen zřídka, pokud vůbec někdy.
Vstupte do Apple Inc. Inovátor v technologické sféře, lze s jistotou říci, že kamkoli Apple jde, průmysl následuje. Podobně jako Amazon stojí ve své vlastní lize, pokud jde o své konkurenty, a jeho pokus znovu rozproudit odvětví hudebních televizí už dělá vlny.
To vede k důležité otázce, proč tento nadnárodní konglomerát v moderní době investuje do hudební televize a propojuje bezprostřednost platforem založených na aplikacích, jako je Apple Music, s programovým uspořádáním tradiční televize. Je to manželství, které ještě musí projít zkouškou. Ale s publikem, které přesahuje 60 milionů předplatitelů, se Apple možná nejlépe hodí k testování teorie, zda má kultura nostalgie dostatek paměti, aby se upevnila proti bezprostřednosti, kterou uživatelé očekávají v odvětví digitalizované zábavy.
Moment nostalgie
Ve své knize z roku 2001 „Budoucnost nostalgie“zachytila profesorka harvardské literatury a mediální umělkyně Svetlana Boym přitažlivost nostalgie. Boym, popisovaný jako důležitá kulturní síla, argumentuje, že je stejně perspektivní jako retrospektivní: existuje zároveň jako touha po minulosti a zároveň se snaží sestavit budoucnost prostřednictvím mytologizovaného obrazu.
Od oživení oblíbených IP adres z 80. a 90. let, jako jsou Star Wars and It, až po série jako Stranger Things a Wonder Woman 1984, které staví na moderní konstrukci minulosti, konec 10. let a nyní 2020 byly definovány cyklická kultura, kde se minulost stala mastí pro současnost – a to je to, na co Apple Music TV míří.
"Fantazie minulosti určené potřebami současnosti mají přímý dopad na realitu budoucnosti," napsala. "Optimistická víra v budoucnost se stala zastaralou, zatímco nostalgie, ať už v dobrém nebo ve zlém, nikdy nevyšla z módy a zůstala neuvěřitelně současná."
