Klíčové poznatky
- Facebook plánuje konkurenta pro službu newsletteru Substack.
- Zpravodaje umožňují přímé spojení mezi autorem a publikem – stejně jako kdysi blogy.
- Velké společnosti podporované rizikovým kapitálem nejsou jediným způsobem, jak vydělat peníze na nezávislých spisovatelích.
Jakmile se něco stane populárním, Facebook to buď koupí, nebo zkopíruje. Tentokrát kopíruje placenou informační službu Substack. Proč jsou ale newslettery právě teď tak oblíbené?
Zpravodaje byly formou OG publikování na internetu. Koneckonců, každý má e-mail. V poslední době se však newslettery opět rozmohly a lidé za jejich čtení platí. Jaké je odvolání? Vše začíná přímým připojením.
„Myslím, že newslettery jsou nyní populární částečně pro to, čím jsou, a pro to, čím nejsou,“řekl společnosti Lifewire e-mailem Ryan Singel, člen Stanfordu a zakladatel a generální ředitel Contextly and Outpost. "Nejsou to hrozné zkušenosti, které všichni dostáváme na webu a sociálních platformách, a jsou způsobem, jak skutečně podpořit spisovatele a umělce, na kterých lidem záleží, což se podle mě stalo důležitým pro rostoucí počet lidí."
Proč zpravodaje?
V těchto dnech čteme a píšeme na Twitteru a Facebooku. Tyto platformy jsou omezeny na krátké úryvky textu, nikoli na dlouhé, uvažované články. Jsou to také špatná místa pro publikování dlouhého textu. Čtenáři nechodí na Twitter, když chtějí dlouhé čtení, a je to tak rychlé, že dobré věci jen proklouznou.
Autoři se tedy obrátili na zpravodaje. Snadno se nastavují a mluví přímo ke svému publiku, kterému nikdy neunikne žádný příspěvek.
„Myslím, že vydavatelský svět podceňuje, jak velkou loajalitu mají čtenáři k vedlejším řádkům (nějak si myslí, že je sledují pouze komentátoři), “říká Singel.
Jsou způsob, jak skutečně podpořit spisovatele a umělce, na kterých lidem záleží, což se podle mě stalo důležitým pro rostoucí počet lidí.
Substack tento trend jak řídil, tak naskočil. Pokud si nastavíte newsletter se Substackem, můžete publikovat zdarma; pokud spustíte placený newsletter, Substack dostane 10% snížení. To se nezdá moc, pokud právě začínáte, ale brzy se to přidá.
Proč tedy autoři tak rádi používají Substack? Může to být jen zoufalství.
"10% snížení je pořádné," řekla novinářka Sharon Geltner Lifewire e-mailem. "Ale když příjem reportérky klesl na nulu, protože byla propuštěna nebo její publikace byla uzavřena, pravděpodobně se soustředí na 90 % nových příjmů, které doufá, že vydělá ze svého vlastního online zpravodaje."
„Tyto služby ušetří velké škrty v příjmech, protože je to snadné,“říká Singel, „ale myslím si, že jejich cenové modely jsou dravé a poháněné skutečností, že tyto společnosti mají miliardářské investory, kteří vlastní velké procento společností. a chtějí ze svých miliard udělat další miliardy."
Jak mohou spisovatelé vydělávat peníze?
Autoři chtějí přímé spojení se svým publikem a chtějí, aby jim publikum platilo. Dát Substacku procenta je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout. Dalším je přihlásit se do Patreonu, služby, která vám umožní platit měsíční poplatek za podporu umělce jakéhokoli druhu a na oplátku získat pravidelné články, videa nebo písně. Ale Patreon je také prostředník, který si odstřihne od toho, co by mohl být přímý vztah.
Je to skoro, jako by svět zapomněl na blogy. Před Facebookem a Twitterem jsme přispívali na blogy a lidé nás sledovali pomocí Google Readeru nebo jiné aplikace pro čtení RSS. Koncept blogů si uzurpovali velcí vydavatelé, ale pokud se blogy nikdy nevrátí, musí existovat jiný způsob, jak oslovit publikum.
Outpost je připravovaná služba pro nezávislé tvůrce, kterou založil Singel, který věří, že „nezávislí producenti by měli vydělávat peníze pro nezávislé producenty, ne pro miliardáře.“
V cestě tomu však stojí dvě věci. Jedním z nich je, že "současná technologie pro provozování malého mediálního podniku je chytlavá a bez nápaditosti." Druhým je, že společnosti financované VC jsou zřídka etické a jsou postaveny tak, aby dělaly jednu věc: vydělávat peníze pro investory.
Myslím, že vydavatelský svět podceňuje, jak velkou loajalitu mají čtenáři k vedlejším řádkům.
„Po desetiletí budování mediálních technologií mě frustrovalo, jak špatné jsou mediální nástroje a jak malou představivost mediální společnosti projevily,“řekl Singel. "I když jde o předplatné, mediální společnosti vybudovaly své publikační systémy lepením hůlek na Lego. Lidé, kteří píší a tvoří, aby se uživili, si zaslouží lepší."
Všichni čtou věci na internetu. V ideálním případě bychom platili přímo autorům, které nás nejvíce baví, ale kdo to chce dělat. Pravděpodobně bude zapotřebí nějaký druh prostředníka, ale pokud je tak dravý jako Facebook nebo zaměřený na zisk jako Substack, pravděpodobně to nebude dobré pro čtenáře nebo spisovatele. Doufejme, že Singel's Outpost zaplní mezeru.
