Klíčové poznatky
- Google již s nejnovějšími aktualizacemi Chromu nabízí náhradu za soubory cookie třetích stran.
- Navzdory tomu, že slibují větší ochranu uživatelů, odborníci tvrdí, že FLoC je krok zpět pro soukromí uživatelů.
- Odborníci tvrdí, že některé systémy FLoC a nedostatek ochran by mohl inzerentům usnadnit vaši individuální identifikaci.
Google slibuje lepší soukromí uživatelů díky své nové metodě sledování, ale odborníci tvrdí, že by to pro vás ve skutečnosti mohlo být horší.
Google konečně začíná zavádět svůj systém Federal Learning of Cohorts (FLoC) v prohlížeči Chrome ve snaze odstranit soubory cookie třetích stran. Zatímco FLoC slibuje lepší soukromí pro uživatele, prohlížeče zaměřené na soukromí jako Vivaldi a Brave zaujaly tvrdý postoj proti novému systému sledování.
Namísto toho tyto společnosti tvrdí, že FLoC je větší hrozbou pro soukromí uživatelů, a někteří odborníci souhlasí.
„FLoC je pro spotřebitele pravděpodobně horší, protože týdenní webová historie uživatelů Chrome bude analyzována a zařazena do seskupení, která nebyla dříve poskytnuta obchodníkům,“řekla Lifewire Debbie Reynoldsová, globální expertka na soukromí a ochranu dat. e-mail.
"Vaše aktivita při procházení bez vaší skutečné identity je téměř jako otisk prstu, takže hrozí nebezpečí, že lidé, kteří jsou identifikováni marketingem."
Vytvoření otisku prstu
Podle Reynoldse je jedním z největších problémů FLoC snímání otisků prstů. V podstatě se jedná o praxi, kdy se z prohlížeče odebere co nejvíce samostatných bitů informací a použije se k vytvoření jedinečného identifikátoru pro tento prohlížeč.
Tyto informace mohou zahrnovat věci, jako je umístění webové stránky, kterou požadujete, a také informace o vašem počítači samotném – včetně rozlišení obrazovky, fontů, které jste nainstalovali, a dalších věcí.
I když se někomu může zdát nedůležité sledovat tento druh informací, lze je zkombinovat s dalšími údaji, které webové stránky shromažďují, a vytvořit si tak jasnější představu o tom, kdo jste.
Někdy mohou tyto informace dokonce prozradit věci, jako je vaše náboženské zázemí, vaše politické postavení a další.
Protože lze otisky prstů kombinovat s jinými daty a používat je k hlubšímu pochopení toho, kdo jste, otisky prstů jsou masivním problémem ochrany soukromí, se kterým již bojuje mnoho prohlížečů jako Brave a Vivaldi. Je to také problém, o kterém Google přiznal, že jde o problém a který má v plánu vyřešit.
Bohužel, vzhledem k tomu, že FLoC je již spuštěno, ti, kteří chtějí dát dohromady podrobný obrázek vašich dat, mohou mít perfektní šanci zasáhnout.
Protože FLoC funguje tak, že vás zařazuje do skupin na základě vaší historie procházení a hodnocení Líbí se – které se podle Googlu budou skládat z tisíců uživatelů – experti na ochranu soukromí varují, že otisky prstů budou mít o něco menší fond, s nímž mohou pracovat, pokud budou chtít vytvořit obrázek svého zařízení.
Sandbox ochrany osobních údajů Google je dlouhodobý projekt a FLoC je jen jeho jednou součástí. Přestože má společnost v budoucnu v plánu bojovat proti otiskům prstů prostřednictvím svého rozpočtu na ochranu soukromí, poslední aktualizace často kladených otázek rozpočtu uvádí, že je stále v rané fázi návrhu.
To znamená, že může trvat měsíce nebo dokonce roky, než v prohlížeči Chrome uvidíme správnou podporu snímání otisků prstů.
Smysl a citlivost
Další starost o to, jak FLoC shromažďuje data a používá je, spočívá v tom, jak systém určuje citlivé a identifikovatelné informace.
„Většina lidí by s obchodem nesdělila svou zdravotní historii, ale mohli by se podělit o svou kreditní historii,“řekl Lifewire e-mailem Simon Dalley, ředitel digitální marketingové agentury Grow Traffic.
„Podobně jako na internetu možná nebudete chtít, aby byla zahrnuta všechna ta noční, úzkostmi podněcovaná vyhledávání zdraví, ale vaše každodenní vyhledávání vám nemusí příliš vadit.“
FLoC je pro spotřebitele pravděpodobně horší, protože týdenní webová historie uživatelů Chrome bude analyzována a zařazena do seskupení, které nebyly dříve poskytovány obchodníkům s údaji.
Google poznamenal, že FLoC vyloučí citlivé kategorie, jako jsou zdravotní problémy, politické strany a sexuální orientace, z použití v personalizované reklamě.
Hledá další způsoby, jak zabránit tomu, aby byly tyto citlivé informace použity proti vám. Problém s tím však je, že Google potřebuje k těmto informacím přístup, než se může rozhodnout, zda je má nebo nemá sdílet.
Musíte také vzít v úvahu, že každý člověk vidí věci jinak. To, co považujete za citlivé, nemusí být citlivé pro někoho jiného a naopak. Z tohoto důvodu by citlivost tématu měla být definována uživatelem.
Vzhledem k tomu, že FLoC sleduje všechny vaše pohyby po internetu, nemáte možnost rozhodnout, jaké informace by se měly nebo neměly sdílet. Místo toho toto rozhodnutí připadá na Google.
"Myšlenka decentralizovat data o jednotlivcích, aby si mohli vybrat, co a s kým sdílet, nabírá na síle. Doufám, že uvidím více technologií, které umožní větší kontrolu uživatelů," řekl Reynolds.
