Klíčové poznatky
- Twitter Blue je prémiová předplacená služba se třemi středními funkcemi.
- Začne v Kanadě a Austrálii za 3,49 CAD a 4,49 AUD.
- Twitter Blue může být lepší pro firmy než pro jednotlivce.
Twitter Blue vám umožňuje platit měsíční předplatné, abyste odstranili nejhorší z jeho nepříjemností – ale zatím pouze v Kanadě a Austrálii.
Předplatné za 2,99 $ (ekvivalent USD) přidává režim čtečky, umožňuje vrátit zpět tweety a přidává složky se záložkami pro uspořádání uložených tweetů. Ale chce někdo tyto funkce? Neměly by být zabudovány? A kdo to zaplatí?
„Prvními odběrateli Twitter Blue budou marketéři sociálních médií a agentury spravující účty vlivných lidí,“řekl Lifewire e-mailem obchodní a marketingový konzultant Dr. Juan Izquierdo.
Kdo to chce?
Twitter říká, že vytvořil Twitter Blue pro pokročilé uživatele. Tato první iterace, která se testuje v Kanadě a Austrálii, aby "získala hlubší pochopení" toho, jak by nové funkce mohly fungovat, je značně omezená. Získáte 30sekundové okno pro zrušení tweetu a také složky pro uspořádání záložek a režim čtečky.
Pravděpodobně se jedná o jednoduché funkce, které by měly být zabudovány pro každého a možná nakonec budou. Popis režimu čtení na Twitteru stojí za zmínku, protože v jediné větě hodí celý chaotický, algoritmicky zničený Twitter pod autobus. „Režim čtenáře poskytuje krásnější zážitek ze čtení tím, že se zbaví hluku,“píše se v příspěvku na blogu.
Tyto první funkce pro „výkonného uživatele“se běžným jednotlivcům nezdají přesvědčivé, dokonce ani těm, kteří používají Twitter. Ale marketéři je mohou milovat.
„S tím, jak se rozvíjí zapojení memů, podniky a uživatelé s velkým počtem fanoušků považují za důležité ukládat zprávy do několika složek,“řekl Lifewire e-mailem Nikita Chen, zakladatel a generální ředitel agentury LegitGrails pro ověřování luxusních produktů. "To jim umožňuje použít je později kreativně nebo je umístit do složek, ke kterým mají přístup zástupci zákaznické podpory."
Je to skoro jako používat Twitter jako ekvivalent e-mailové podpory, a jakmile to uslyšíte, dává to dokonalý smysl.
Co přináší Twitter?
Nejzřejmější výhodou pro Twitter je poplatek za předplatné, ale možná důležitější z dlouhodobého hlediska je uzamknutí uživatelů dovnitř. V současnosti je Twitter jen způsob, jak sdílet věci a mluvit o nich. Jednotlivci a společnosti mohou používat tyto funkce pro všechny druhy jiných účelů, ale ty jsou MacGyvered společně na vrcholu tohoto základního designu.
Pokud se Twitter dokáže proměnit v nezbytný obchodní nástroj, spíše než jen jako otravné místo, kam jsou firmy nuceny scházet, pak se služba stane mnohem cennější. A pokud vytvoří nástroje, které umožní podnikům rozvíjet jejich vlastní schopnosti, pak bude uzamčení kompletní.
Prvními odběrateli Twitter Blue budou marketingoví pracovníci na sociálních sítích a agentury spravující účty vlivných lidí.
Zároveň je Twitter Blue způsob, jak experimentovat s velmi zaujatou skupinou uživatelů, než se rozšíří mezi masy.
„Platforma chce experimentovat s různými toky příjmů a určit, co funguje nejlépe,“říká Chen. „Kromě peněz by to mohli dělat proto, aby lépe porozuměli segmentům, které si Twitteru cení nejvíce, a pokusili se platformu více přizpůsobit jejich přáním a potřebám; jde o jakýsi experiment."
Funkce v budoucnu?
Jaké další funkce může Twitter přidat do Twitter Blue? Možnosti jsou téměř neomezené a bude to záviset na strategii Twitteru. Přispěje Twitter Blue pouze k hezčímu a přizpůsobitelnějšímu prostředí Twitteru, z něhož by měl prospěch každý jednotlivý uživatel? Nebo to bude více zaměřené na podnikání?
Jednotlivci již mohou používat několik aplikací Twitteru třetích stran, které jim umožňují přeskakovat reklamy a vyhnout se nejhorším algoritmickým nesmyslům Twitteru. Co by tedy Twitter mohl firmám přinést?
„Prémioví uživatelé mohou posílat DM komukoli, koho chtějí, podobně jako Linkedin,“říká Chen.
To může být skvělé pro prémiové uživatele, ale noční můra pro všechny ostatní. Lepší by mohlo být přidání očekávané funkce Twitteru Super Follows do Twitter Blue. Super Follows je plán podobný Patreonu, který umožní uživatelům s velkým počtem fanoušků účtovat odběratelům za další obsah.
Další funkce přátelské k podnikání mohou zahrnovat účty pro více uživatelů, které by všem členům týmu poskytly individuální přihlášení namísto sdílení hesel, jako je tomu u studentů, kteří sdílejí přihlašovací údaje Netflix.
Ať je to jakkoli, jedna věc je jistá. Twitter konečně chystá nějaké změny. S Twitter Spaces, zpravodaji Revue a nyní Twitter Blue jsou věci stále zajímavé.
