Klíčové poznatky
- Nové etikety na lahve společnosti Jones Soda s rozšířenou realitou se chytře hodí pro zavedenou značku, která by mohla inspirovat další společnosti.
- Rozšířená realita je současně více a méně dostupná pro menší firmy, v závislosti na tom, jak složitá kampaň je.
- Ačkoli marketing AR není nový nápad, je to něco, čeho se v budoucnu pravděpodobně budeme setkávat častěji.
Přizpůsobení marketingových konceptů pro rozšířenou realitu (AR) se zdá být pro Jones Soda vhodné a mohlo by předznamenat vzestup v marketingu AR pro netechnologické produkty.
Jones Soda si za posledních 25 let vypěstoval svou image „The People’s Craft Soda“pomocí jedinečné etikety každé láhve, kterou zákazníci často předkládají. Nedávno společnost vyrábějící nápoje sloučila tento koncept s rozšířenou realitou a vytvořila speciální štítky, které odemykají videa o jejich vyobrazených předmětech. To mu umožňuje předat více informací, než by mohl statický tištěný štítek, a zároveň povzbudit spotřebitele k přímější interakci s produktem.
„Viděli jsme [používanou AR] v Bulharsku – různí výrobci nápojů ji používají většinou během letní sezóny,“řekl Nikolay Krastev, specialista na optimalizaci pro vyhledávače z Agile Digital Agency, v e-mailovém rozhovoru s Lifewire, „I zjistil, že je to pro nápojový průmysl velmi zajímavý a trendový přístup k interakci se svými zákazníky."
Clearing the Bardles
I když v marketingu AR existuje precedens pro úspěch, není to věc, kterou si každá značka ještě pravděpodobně osvojí. Jedním z velkých faktorů je naučit se, jak řešit AR marketing na prvním místě. Mezi AR a tradičnějšími metodami, jako jsou tištěné reklamy nebo reklamy, ve skutečnosti neexistuje přímá souvislost, takže obvyklé metody nemusí být tak účinné.
„Pro jiné společnosti nebude snadné přijmout stejnou marketingovou strategii AR, protože k tomu, aby se akce AR mohla uskutečnit, potřebují jiný tým, než je ten jejich současný,“řekla Miranda Yan, zakladatelka VinPit. e-mailový rozhovor: „Například krátký 30sekundový film musí zaujmout publikum během prvních 5–10 sekund, aby si udrželo jeho pozornost po další trvání.“
Dalším faktorem, který musí podniky zvážit, jsou náklady. Cena AR reklamy se může lišit v závislosti na přístupu, přičemž základní funkce jsou relativně dostupné, zatímco 3D modely nebo animace mohou stát o něco více. Je to něco, co se postupem času pravděpodobně stane stále udržitelnějším a vidíme, že se používá častěji, ale právě teď by to stále mohlo zablokovat menší podniky.
"AR Marketing vyžaduje velké množství kapitálu, aby pokryl své výdaje," řekl Peter Demings, spoluzakladatel Tennis Shoez, v e-mailovém rozhovoru, "Rozvojové a relativně menší podniky to [shledají] nedosažitelné kvůli vyžaduje vysoké náklady."
Pobočka
Navzdory potenciálním problémům s přizpůsobením rozšířené reality reklamě se v budoucnu pravděpodobně setkáme s AR kampaněmi pro netechnické produkty ještě častěji. S exponenciálním začleňováním technologií do mnoha aspektů života jsou značky prosazující reklamy, které vyžadují účast spotřebitelů, nevyhnutelné.
Nárůst v marketingu AR také dává velký smysl, když vezmete v úvahu rozšířenost chytrých telefonů. S tak vysokou možností, že spotřebitel již má prostředky k zobrazení obsahu AR na nich, není divu. Zatímco společnosti musí vynaložit tu práci, aby vytvořily a distribuovaly svůj marketing, pro průměrného spotřebitele neexistuje prakticky žádná překážka.
Jak zdůrazňuje Yan: „Pokračující a rozšířené používání technologie 5G vytvoří lepší a efektivnější platformu pro implementaci a použitelnost AR. Gen Z se již zabývá AR prostřednictvím různých filtrů a čoček na populárních platformách, jako je Snapchat, Instagram a TikTok a budou více ovlivněny těmito marketingovými strategiemi AR."
Vzhledem k téměř neustálému zlepšování technologií a stále většímu počtu společností, které přijímají digitální technologie, bude zajímavé sledovat, jaké nové techniky přitahování pozornosti budou prozkoumány. Jones Soda již tuto myšlenku prosazuje přizpůsobením a rozšířením svých poloosobních etiket na lahve o mnohem složitější informace, takže co dál?
„Rozšířená realita dodává produktu zábavu a zábavu,“řekl Krastev, „Například společnost Spotify se spojila s Coca-Colou, aby přeměnila své plechovky na jukeboxy. Výsledky byly v průměru téměř tři minuty zapojení, výsledky byly fantastické. jednoduchý drink se může stát nezapomenutelným zážitkem."
