Tim Cook byl jmenován generálním ředitelem společnosti Apple, Inc. dne 24. srpna 2011 a nahradil Steva Jobse v této roli poté, co spoluzakladatel společnosti Apple zemřel dne 5. října 2011. Dodavatelský řetězec společnosti Apple Cook působil jako generální ředitel, když si Steve Jobs začátkem roku 2011 vzal zdravotní dovolenou.
Timothy D. Cook se narodil 1. listopadu 1960. Navštěvoval Auburn University, kde získal bakalářský titul v oboru průmyslového inženýrství. Pokračoval ve studiu na Duke University, kde získal magisterský titul v oboru obchodní administrativa. V březnu 1998 byl najat společností Apple, kde působil jako senior viceprezident pro celosvětové operace.
Cook byl najat, aby optimalizoval dodavatelský řetězec společnosti Apple, který trpěl špatnými výrobními a distribučními kanály. Jeho schopnost optimalizovat dodavatelský řetězec umožnila Applu nabízet produkty za konkurenceschopné ceny. To se nejlépe ukázalo při uvedení iPadu, který debutoval se vstupní cenou 499 $. Tato schopnost prodat zařízení za tak nízkou cenu a přitom dosáhnout zisku pomohla první rok udržet konkurenci na trhu tabletů na uzdě, přičemž konkurenční výrobci se snažili vyrovnat technologii i cenu.
Jak se stát generálním ředitelem…
Cook převzal každodenní provoz společnosti Apple v lednu 2011, Steve Jobs si vzal zdravotní dovolenou. Poté, co Steve Jobs podlehl rakovině slinivky, byl Cook oficiálně jmenován generálním ředitelem společnosti Apple, Inc.
Kromě výroby nových verzí iPhonu, iPadu, iPodu a Macu řídil Tim Cook od svého nástupu do pozice generálního ředitele několik významných akcí. Apple vyhlásil hotovostní dividendu ve výši 2,65 USD na akcii a investoval 100 milionů USD do úsilí o zahájení výroby některých počítačů Mac v USA. Cook také restrukturalizoval vedoucí zaměstnance, včetně odchodu Scotta Forstalla, který byl senior viceprezidentem platformy iOS. který pohání iPad a iPhone.
Cook také řídil společnost v nejdrsnějších vodách za více než deset let. Rozchod s Google vedl k tomu, že Apple nahradil Google Maps vlastní mapovou aplikací Applu, což bylo společností považováno za velký přešlap. Aplikace Apple Maps byla prošpikována špatnými daty, což způsobilo určitý zmatek při používání aplikace map a nutilo Tima Cooka, aby se omluvil za problémy. Zpomalení prodeje iPadu způsobilo, že Apple nedodržel prognózy odvětví a po dosažení historických maxim se cena akcií Applu od konce roku 2012 propadla a v polovině roku 2013 dosáhla dna. Akcie se od té doby odrazily.
V době, kdy byl generálním ředitelem, Cook rozšířil řadu iPhonů i iPadů.iPhone nyní obsahuje model běžné velikosti a model „iPhone Plus“, který rozšiřuje velikost displeje na 5,5 palce měřeno úhlopříčně. Řada iPadů představila 7,9palcový iPad „Mini“a 12,9palcový iPad „Pro“. Ale Cookovým největším odhalením byly Apple Watch, chytré hodinky, o kterých se říkalo, že jsou ve vývoji už několik let.
Apple Watch se setkaly se smíšenými reakcemi médií, ale i když se nesetkají s takovým ohlasem jako iPhone, Apple Watch se tiše staly nejprodávanějšími chytrými hodinkami, které tvoří více než polovinu všech prodejů chytrých hodinek celosvětově v roce 2017.
Dne 2. srpna 2018 se Apple stal první společností za bilion dolarů na světě.
Při výstupu…
Uprostřed probíhajícího boje za sňatky osob stejného pohlaví a rovná práva na pracovišti vyšel Tim Cook 30. října 2014 v úvodníku zveřejněném v Bloombergu jako gay. I když to bylo v technických kruzích široce známé, rozhodnutí Tima Cooka z něj udělalo jednoho z nejuznávanějších gayů na světě.
