Klíčové poznatky
- Quibi prodává svůj obsah a technologii pouhých šest měsíců po svém debutu.
- Odborníci se domnívají, že počáteční spuštění Quibi a pandemie sehrály roli v jeho zániku.
- Vypnutí bylo oznámeno pouhý den poté, co měl Quibi přijít na Apple TV
Platforma pouze pro mobily spojená s nejistotou globální pandemie vedla Quibi k rychlému zániku.
Po pouhých šesti měsících existence krátkodobá streamovací služba Quibi ve středu oznámila, že se vypíná. Vstoupila na již tak přeplněné pole a soutěží s Netflix, Hulu, Disney+ a Amazon Prime Video (kromě mnoha dalších) o uživatelskou základnu zaměřenou na předplatitele pouze pro mobilní zařízení.
Quibi byl skvělý nápad a nebyl nikdo, kdo by s ním chtěl uspět víc než my. Náš neúspěch nebyl z nedostatku snahy; zvážili jsme a vyčerpali všechny možnosti, které máme k dispozici, “napsali zakladatel Jeffrey Katzenberg a generální ředitelka Meg Whitman v oficiálním oznámení.
Quibiho velký nápad
Quibi vstoupila na trh streamování v dubnu a slíbila, že vynikne „novou formou mobilního prémiového vyprávění příběhů“. Aplikace získala finanční prostředky ve výši 1,75 miliardy dolarů a na některé ze svých „rychlých kousnutí“nasmlouvala celebrity, včetně Stevena Spielberga, LeBrona Jamese a Chrissy Teigen.
Streamovací služba slibovala exkluzivní videa – všechna 10 minut nebo méně – která mohli předplatitelé sledovat na svých mobilních zařízeních za 5 nebo 8 $ měsíčně. Byly tam pořady o tom, jak lidem exploduje jídlo do tváří, seriál zaměřený na obracející se domy, kde docházelo k ohavným vraždám, a FreeRayshawn, krátký film o válečném veteránovi z černého Iráku, který získal dvě krátké herecké ceny Emmy, podle Variety.
Navzdory jedinečnému konceptu a profesionálním show produkovaným studiem, Quibi prostě nedokázal tak úplně realizovat své nápady.
"Quibi se nedaří. Pravděpodobně z jednoho ze dvou důvodů: protože samotná myšlenka nebyla dostatečně silná, aby ospravedlnila samostatnou streamovací službu, nebo kvůli našemu načasování," dodali Katzenberg a Whitman.
Věci mohly být lepší
Quibi rychle havaroval a shořel a mnoho odborníků předpovídalo jeho zánik od samého začátku. Michel Wedel, významný univerzitní profesor a vedoucí katedry spotřebitelské vědy PepsiCo na University of Maryland's Robert H. Smith School of Business, řekl, že uvedení Quibi nakonec selhalo.
"Obecně byla pandemie jedním z problémů, které měli, ale zároveň si myslím, že měli během startu řadu dalších problémů, které nebyly dostatečně promyšlené a které v podstatě způsobily nízké -úrovně zájmu, " řekl Wedel Lifewire v telefonickém rozhovoru.
Kde přesně Quibi udělal chybu? Wedel říká, že aplikace vložila příliš velký důraz na cílení na lidi na cestách, jako jsou dojíždějící nebo cestující. Jakmile pandemie zasáhla a více lidí zůstalo doma, Wedel řekl, že Quibiho model pouze pro mobily by se měl změnit.
„Aplikace nebyla dostupná na žádných jiných platformách, a to se nezdá být příliš dobrou strategií,“řekl. „V dnešní době spotřebitelé rádi přepínají mezi sledováním věcí na telefonu, televizi a počítači.“
Streamovací služba se ve svých posledních dnech pokusila zachránit tím, že oznámila svůj přesun na televizní obrazovku tím, že byla dostupná na Apple TV, zařízeních Android TV a Amazon Fire TV a Fire stick. Wedel však řekl, že by jim na začátku pomohlo, kdyby tyto další prodejny nabídli hned.
Dalším neúspěchem společnosti Quibi byla její důvěra v její tahovou video technologii. Předplatitelé mohli sledovat obsah Quibi z různých úhlů v závislosti na tom, jak otáčeli své telefony. Wedel řekl, že ačkoli to byl inovativní nápad, průměrnému předplatiteli záleželo více na obsahu, který sledoval, než na tom, jak jej sledoval.
Myslím, že během spouštění měli řadu dalších problémů, které nebyly dostatečně promyšlené…
"Lidé přicházejí kvůli obsahu, ne nutně kvůli tomu, jak se na něj díváte," řekl. „Až ji budete mít, může to být pěkná funkce, ale někteří uživatelé si stěžovali, že některé úhly vypadají jako oříznutá verze pořadu.“
Uživatelé si také často stěžovali na nedostatek možnosti sdílet obsah Quibi. Snímání obrazovky bylo v aplikaci až donedávna blokováno, což uživatelům ztěžovalo sdílení momentů Quibi s přáteli, což nakonec mohlo přivést více uživatelů, řekl Wedel.
Wedel řekl, že ani Quibiho pád nebyl jeho vstupem na přeplněný trh; existuje masivní trend směrem ke krátkému obsahu, kterým byl Quibi známý.
„Rozpětí pozornosti spotřebitelů se snižuje, takže lidé opravdu nemají čas ani chuť sledovat delší obsah,“řekl. „Věřím, že původní koncept byl potenciálně úspěšný a že v prostoru streamovacích služeb je prostor pro krátký obsah.“
Nakonec se Quibi zapíše do historie jako další osudová událost roku 2020, ale dávejte pozor: velmi dobře to mohlo připravit cestu k úspěchu v budoucnu dalším platformám krátkého videa.
