Klíčové poznatky
- Apple nyní prosazuje svůj rámec pro transparentnost sledování aplikací, protože vydání iOS 14.5 se blíží.
- Rámec ATT zcela změní způsob, jakým aplikace shromažďují uživatelská data.
- Odborníci tvrdí, že tyto změny pomáhají zdůraznit zásadní součást ochrany vašich online dat: vědět, co je v sázce.
Odborníci tvrdí, že nový systém App Tracking Transparency od společnosti Apple není navržen tak, aby zabránil inzerentům, aby vás sledovali; mění pouze to, jak funguje sledování.
Apple si v posledních několika iteracích systému iOS získává velkou popularitu díky několika snahám o lepší soukromí uživatelů. Jednou z nejpozoruhodnějších změn, ke kterým společnost směřuje, je úplné zavedení rámce App Tracking Transparency (ATT).
Systém ATT vám sice umožňuje odmítnout, aby vás vývojáři aplikací mohli sledovat ve více aplikacích, ale podle odborníků to není úplný konec sledování na iOS. Místo toho Apple mění způsob, jakým vás inzerenti sledují a zároveň chrání vaše soukromé informace.
„Nové funkce App Tracking Transparency v iOS 14.5 vyžadují, aby aplikace před sledováním uživatelů v jiných aplikacích a webech pomocí kódu IDFA získaly oprávnění,“vysvětlil v e-mailu Ray Walsh, odborník na ochranu soukromí ve společnosti ProPrivacy.
„To má za následek zvýšenou úroveň soukromí uživatelů a možnost odhlásit se z [individuálního] sledování od okamžiku, kdy si nainstalují aplikaci.“
Ne tak docela smrt mobilních reklam
Pokud je představa, že inzerenti sledují vaše pohyby ve více aplikacích znepokojivá, odpovědí na tyto obavy by mohl být rámec ATT.
ATT vyžaduje, aby všichni vývojáři aplikací získali výslovné povolení od uživatelů při prvním spuštění aplikace, která je chce sledovat. Pokud se rozhodnete povolit sledování, inzerenti uvidí údaje přímo související se způsobem, jakým používáte jiné aplikace. Pokud se rozhodnete odhlásit se ze sledování, společnosti vás mohou stále sledovat, ale pouze s mnohem širšími informacemi.
Největší výhodou funkce 'Transparentnost' může být jednoduše poučení spotřebitelů o způsobech, jakými aplikace komercializují osobní údaje.
"Apple vytvořil alternativní metodu ochrany soukromí, která umožňuje vývojářům aplikací sledovat frekvenci instalací aplikací poté, co byli vystaveni reklamám na danou aplikaci pomocí její SKAdNetwork," řekl nám Walsh.
Zmíněný SKAdNetwork Walsh je rozhraní pro programování aplikací (API), které inzerentům umožňuje zobrazit údaje o konverzích, aniž by odhalovaly jakákoli data na úrovni uživatele nebo konkrétní zařízení. Měří počet kliknutí a zobrazení z reklam pro tyto aplikace a poskytuje inzerentům širokou definici úspěšnosti těchto kampaní.
Apple jej původně představil v roce 2018, ale nikdy nebyl široce přijat. Nyní, když Apple prosazuje rámec ATT, může mnoho vývojářů zjistit, že se spoléhají na SKAdNetwork, aby udrželi krok s analytikou kolem jejich aplikací.
Úplný rozsah toho, jak to ovlivní mobilní reklamy, je stále nejasný, ale nelze vyloučit pozitiva, která by tento krok mohl přinést soukromí uživatelů na zařízeních Apple.
Změny na povrchové úrovni
I když většina zákulisních změn způsobu měření reklamních kampaní nemusí být pro uživatele nutně v popředí zájmu, je důležité pochopit celý rozsah toho, co rámec ATT přináší. Kromě těchto změn sledování zavádí ATT také „nutriční štítky“pro aplikace.
„Apple nyní vyžaduje, aby všichni vývojáři aplikací poskytli „výživový štítek“, který uživateli poskytne informace o jeho postupech v oblasti ochrany osobních údajů, včetně postupů při zpracování dat všech partnerů třetích stran, jejichž kód integrují do aplikace,“vysvětlil Walsh.
Uživatelé již mohou tyto štítky najít v mnoha aplikacích v App Store a budou i nadále důležitou součástí nových změn ochrany osobních údajů společnosti Apple. Popisují různé typy dat používaných k vašemu sledování a také data, která může aplikace shromažďovat a propojovat s vaší identitou.
Je to klíčová součást systému odhlášení, protože přesně vědět, co může aplikace sledovat, vám může pomoci určit, zda jí důvěřovat nebo ne.
Změny ochrany osobních údajů společnosti Apple a prosazení ATT by skutečně mohly trochu zamíchat, pokud jde o to, jak mobilní inzerenti sledují vás a úspěchy svých kampaní. Rob Shavell, generální ředitel a spoluzakladatel DeleteMe, společnosti zaměřené na ochranu soukromí, však říká, že někteří inzerenti již hledají způsoby, jak nové zásady obejít, a ochrana dat může záviset na vzdělání.
"Největším přínosem funkce 'Transparentnost' může být jednoduše poučení spotřebitelů o způsobech, jakými aplikace komercializují osobní údaje. Skutečná úroveň ochrany soukromí nemusí být tak vysoká, jak se slibovalo," řekl Shavell Lifewire. v e-mailu.
