Klíčové poznatky
- Instagram je nyní o „tvůrcích, videích, nakupování a zasílání zpráv.“
- Uveřejňování příspěvků z počítače a odkazy v příbězích usnadňují budování značky a prodej.
- Sdílíte fotky s přáteli? Začněte hledat alternativní službu.
Minulý týden šéf Instagramu Adam Mosseri řekl, že síť již není aplikací pro sdílení fotografií. Tak co to je? Snadná platforma pro zábavu a branding, stejně jako bývala televize.
Nedávné změny na Instagramu ukazují významný posun od jednoduchého webu pro sdílení fotografií. Ve skutečnosti je Instagram už roky o mnohem víc než jen selfie s kachními tvářemi a fotografie se snídaní. Módní profíci jej využívají ke komunikaci, značky k prodeji a influenceři k obživě. Nyní se však zdá, že Instagram tyto změny konsoliduje a přiznává pravdu.
„Přemýšlet o Instagramu jako o místě, kde můžete zveřejňovat fotky, je jedna věc; ale uvažovat o něm jako o mocném algoritmu, který se živí vašimi daty a je dostatečně chytrý a rafinovaný, aby ovlivnil vaše chování, je něco úplně jiného,“Mark Coster ze vzdělávacího technologického webu Stem Geek řekl Lifewire e-mailem.
Už není pro fotky
Minulý týden Mosseri tweetoval video, ve kterém v podstatě říká, že Instagram jde proti TikTok naplno. Mosseri nastiňuje priority platformy pro příští rok. „V Instagramu se vždy snažíme vytvářet nové funkce, které vám pomohou co nejlépe využít váš zážitek. Právě teď se zaměřujeme na čtyři klíčové oblasti: Tvůrci, video, nakupování a zasílání zpráv."
Stručně řečeno, Instagram se zaměří na to, co již bylo na cestě stát se: platforma pro zábavu a reklamu. Uživatelé uvidí mnohem více doporučení. Namísto časové osy zobrazující fotky a videa od přátel prokládané reklamami nyní získáte zážitek více podobný TikTok.
Důraz bude kladen na „pohlcující“videa na celé obrazovce, která mají konkurovat TikTok a YouTube, které Mosseri nazývá obrovskými konkurenty.
Mosseriho video je plné detailů, ale jeden citát ukazuje změnu. „Už nejsme aplikací pro sdílení fotek,“říká Mosseri.
Pro obchodníky
Lidé se chodí na Instagram bavit, nakupovat a zkoumat produkty. „70 % nákupních nadšenců se obrací na Instagram, aby objevili produkt,“říká vlastní spiel Instagramu. Pro značky to není velký skok vidět to jako široce podobné televizi, pouze s možnostmi cílení sledovacího stroje Facebooku.
Instagram to také vidí. Tři ze čtyř klíčových oblastí, které zmínil – tvůrci, video, nakupování a zasílání zpráv – se týkají značky a prodeje. Za čtvrté, pokud počítáte také zasílání zpráv jako způsob komunikace značek a potenciálních kupujících.
Změny zde již probíhají. Již dlouho jste se mohli přihlásit a prohlížet si svůj Instagramový kanál v prohlížeči, ale nyní můžete konečně přispívat i z prohlížeče. To je pro vás i pro mě menší pohodlí, ale pro značky a firmy používání počítače místo telefonu usnadňuje správu prodejního impéria Instagramu.
Další změnou jsou odkazy. Historicky bylo obtížné nebo nemožné přidávat do vašich příspěvků odkazy, na které lze kliknout, ale nyní mohou uživatelé s 10 000 sledujícími nebo ověřenými uživateli vkládat odkazy do příběhů Instagramu.
Tyto změny jasně ukazují, že Instagram optimalizuje pro své nejnáročnější tvůrce, ať už jde o samotné velké značky a inzerenty, nebo o influencery, kteří sdílejí jejich produkty.
Co to pro vás znamená?
Profesionální fotografové mohou prodávat svou práci stejným způsobem, jakým mohou prodejci tlačit své pece na pizzu na dvorku a ultrapohodlné kalhoty.
Pokud jste ale fotografický nadšenec, nebo spíše jen člověk, který chce sdílet fotky se světem, pak už Instagram není určen pro vás. Můžete to samozřejmě stále používat tímto způsobem, ale oslovit své publikum – i když toto publikum zahrnuje několik přátel a rodinných příslušníků – bude těžší. Díky novému důrazu na video a doporučení už tu nebude milovaná časová osa Instagramu. Ne tak, jak bychom chtěli.
Tyto změny jasně ukazují, že Instagram se optimalizuje pro své nejnáročnější tvůrce…
Existuje spousta alternativních míst pro sdílení a prohlížení fotek. 500px a Flickr jsou oba skvělé příklady, ale problém je v tom, že publikum je na Instagramu. I když vám nezáleží na získání velkého počtu sledujících, budete muset přesvědčit přátele a rodinu, aby se zaregistrovali do těchto služeb, a pak doufat, že je navštíví. I když Instagram dělá vše, co je v jeho silách, aby se stal totální zábavní destinací, která udrží uživatele uvězněné v aplikaci.
Dospěli jsme k internetové monokultuře. Pro většinu věcí máme jednu hlavní aplikaci. Amazon pro nakupování, YouTube pro video a tak dále. Dříve to byl Instagram pro fotky. Možná dorazí další aplikace, která mezeru zaplní. Nebo možná osobní sdílení fotografií uschne nebo se přesune na Facebook. Ať tak či onak, zdá se, že Instagram už o to nestojí.
