Klíčové poznatky
- Ze všech trendů v roce 2021 byl snad nejdominantnějším z nich tvůrci na sociálních sítích.
- Platformy motivují autory pomocí finančních prostředků pro autory a více způsobů, jak vydělat peníze nyní než kdy předtím.
-
Odborníci tvrdí, že ekonomika tvůrců poroste pouze do roku 2022, zejména na TikTok.
2021 měl mnoho trendů, ale jeden, který zůstal konzistentní po celý rok, je popularita tvůrců na platformách sociálních médií.
Ovlivňovače sociálních médií, nyní známější jako tvůrci, letos určitým způsobem ovládli platformy. Nemůžete posouvat svůj zdroj, aniž byste viděli nějakého tvůrce mluvit o svém nejnovějším oblíbeném produktu péče o pleť. Odborníci tvrdí, že tvůrci se za poslední rok stali páteří sociálních médií a platformy berou na vědomí a následují trend tvůrců.
„Příští rok budeme i nadále vidět příklady [růst ekonomiky tvůrců]; je vzrušující vidět, jak sociální média poskytují tvůrcům příležitosti, které dříve nemusely být spojeny s tímto odvětvím,“Justin Kline, CEO a zakladatel marketingové firmy pro influencery, Markerly, řekl Lifewire e-mailem.
Ekonomika tvůrců
Platformy sociálních médií stále více upřednostňují tvůrce a začleňují pro ně více způsobů, jak vydělat peníze a rozšířit si sledovanost, zejména v posledním roce. Spotify například otevřelo předplatné podcastů, takže každý tvůrce má šanci generovat příjmy. Dále je tu YouTube zřízení fondu pro autory ve výši 100 milionů dolarů a nová funkce společnosti TikTok Creator Next, která zahrnuje tipy, videodárky a příležitost pro více autorů připojit se na TikTok Creator Marketplace a spolupracovat se značkami.
Určitě budeme i nadále vídat, že každým dnem se budou objevovat další influenceři TikTok.
„Tvůrci na TikTok baví více než jednu miliardu lidí po celém světě – jejich obsah nám přináší radost, rozesmívá nás, učí nás něco nového a nabízí nám pocit komunity,“uvedl TikTok na svém blogu o Creator Next. „Víme, že tvůrci mají různé cíle, motivace a očekávání.“– od těch, kteří vytvářejí videa TikTok „jen tak pro zábavu“, po podvodníky a ty, kteří soustavně tvoří
Není divu, proč platformy jako TikTok a další investují do funkcí výslovně zaměřených na tvůrce. Čísla nelžou a ekonomika tvůrců dramaticky roste.
Nedávná studie MBO Partners zjistila, že 7,1 milionu Američanů si za poslední rok vydělalo peníze v rámci „ekonomiky tvůrců“. Kromě toho se 3,2 milionu lidí plánuje stát tvůrci obsahu během příštích dvou let.
Na Instagramu počet příspěvků influencerů sponzorovaných značkou značně vzrostl z 1,26 milionu v roce 2016 na 6,12 milionu v roce 2020, to vše díky tvůrcům na platformě.
Jedna velká změna, ke které letos došlo, byla, že tvůrci začali vydělávat peníze přímo od svých fanoušků nebo sledujících, nikoli pouze od značek nebo platforem. Twitter například zavedl přímé způsoby, jak dát tip lidem, které sledujete, pomocí Super Follows a Ticketed Spaces.
„Dává smysl nyní tvůrce motivovat, protože v ekonomice pozornosti jsou tvůrci obsahu strážci pozornosti uživatelů,“napsal Daniele Saccardi, manažer kampaní v Preply, aplikaci pro výuku jazyků a e-learningové platformě. v e-mailu na Lifewire. „Firmy mohou do efektních reklam a marketingových kampaní investovat vše, co chtějí, ale nic nemotivuje uživatele k zapojení více než obsah, se kterým rezonují.“
Přichází další obsah
Kline řekl, že TikTok se letos umístil na špici v poskytování tvůrců, co chtějí, a že platforma bude dále růst až do roku 2022.
„Určitě budeme i nadále vidět, že se každým dnem objeví další influenceři TikTok,“řekl. „To bude vždy výhoda TikTok v každém roce: kdokoli může vyhodit do povětří přes noc, a odtamtud jsou možnosti nekonečné, ať už jde o zpeněžení na samotném TikToku nebo nově objevené expozice, které jim poskytují příležitosti jinde.“
Pobídky pro tvůrce už teď dává smysl, protože v ekonomice pozornosti jsou tvůrci obsahu strážci pozornosti uživatelů.
TikTok je nyní tvůrci preferovanou platformou, podle zprávy Creator Economy Report z roku 2021 od Influencer Marketing Factory. Videoaplikaci preferuje 30 procent tvůrců, následuje Instagram (23 %) a YouTube (22 %).
Zpráva také osvětluje peníze vydělané v rámci ekonomiky tvůrců. Celková velikost trhu Creator je nejméně 104,2 miliardy dolarů a každým dnem roste. Jack Conte, generální ředitel společnosti Patreon, ve zprávě uvedl, že není lepší čas pro kreativitu než okamžik, ve kterém právě teď žijeme.
„Tvůrci se chystají získat páku, kontrolu a politický a kulturní vliv v míře, která je bezprecedentní,“uvedl Conte ve zprávě.
„Cenová dostupnost, přístupnost a všudypřítomnost nástrojů pro tvorbu spolu s úrovní globální konektivity jednotlivců vytváří nezvratný pohyb ve prospěch výbušné kreativity.“
