Při vytváření Dora Maar Lauren Wilson přemýšlela o vytvoření online destinace, kde by spotřebitelé mohli nakupovat přímo ze skříní vlivných žen.
Wilson je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Dora Maar, vývojář platformy elektronického obchodování, která organizuje prodej použitého luxusního zboží.
Jackie Martin
Dora Maar se sídlem v New Yorku, založená v květnu 2019, umožňuje spotřebitelům nakupovat prostřednictvím použitého zboží rozděleného do různých kategorií, jako jsou návrháři, šatníky influencerů, doplňky, tašky, speciální kuratury a další. Společnost má proces kontroly a ověřování, aby zajistila, že všechny položky v jejím inventáři jsou skutečně luxusní.
„Dora Maar, představitelka cirkulární ekonomiky módy, je platformou pro ojetou luxusní módu, kde mohou spotřebitelé nakupovat z vybraných skříní vlivných chuťových tvůrců,“řekl Wilson Lifewire. „Posláním Dory Maar je sdílet bohatou historii, příběhy a lidi, kteří stojí za oblečením, a vytvořit tak záměrnější a udržitelnější budoucnost módy.“
Rychlá fakta
- Jméno: Lauren Wilson
- Věk: 31
- Od: Scottsdale, Arizona
- Náhodné potěšení: "Je to trochu podivínské, ale jsem obrovský fanoušek sci-fi, fantasy a [a] akčních filmů. Říkám jim epické příběhy. Přes karanténě, znovu jsem zhlédl všechny filmy Star Wars, Pána prstenů a Marvel."
- Klíčový citát nebo motto: "Nikdo se nikdy nestal úspěchem, aniž by riskoval. Člověk musí být schopen rozpoznat okamžik a okamžitě ho uchopit." – Estee Lauder
Ponořený do luxusního dalšího prodeje
Wilson získala magisterský titul v oboru kostýmních studií na New York University, což hrálo zásadní roli v jejím zájmu o módu a příběhy za každým kouskem. Před uvedením Dora Maar zastával Wilson především strategické a růstové role u módních gigantů, jako jsou Christie's, Moda Operandi a Gucci.
"Byl jsem ponořen do světa luxusu a elektronického obchodování," řekl Wilson. „Také mě zaujal e-commerce a mocný způsob, jakým dokáže propojit spotřebitele s neuvěřitelnou módou – a vlivnými ženami – po celém světě.“
Wilson opustila svůj koncert na plný úvazek v Moda Operandi, aby se mohla naplno věnovat Dora Maar, a řekla, že ví, že neexistuje jiná možnost, než spustit Dora Maar prostřednictvím technologické platformy.
„Další prodej roste exponenciálně rychleji než tradiční maloobchod, ale na luxusním konci spektra je velký nedostatek důvěry a kurátorství. Silně jsem cítil, že pokud chci vytvořit platformu, musí podporovat cirkulární ekonomiku módy,“řekl Wilson Lifewire. prostor."
Jednou z předních marketingových taktik, kterou společnost využila, je získávání sítě influencerů. Wilson řekla, že ji zasáhly komunity tvůrců obsahu. Když nemohla najít centrální platformu, která by propojila tvůrce obsahu s komunitou tvůrců luxusní módy, rozhodla se, že si ji sama vyvine.
„Influenceři hrají významnou roli ve schopnosti módy inspirovat spotřebitele, utvářet identitu značky a přecházet na přímý prodej,“řekl Wilson. „Naši ovlivňovatelé dávají nákupu lidský prvek a bez schopnosti digitalizace jejich výkladů by bylo obtížné uvést náš koncept do života.“
Vystoupit a ukázat se
Wilson rozšířil tým Dory Maarové na šest zaměstnanců na plný úvazek s týmem dodavatelů, stážistů a nezávislých pracovníků. Když se Dora Maar posouvá na další úroveň růstu, Wilson řekla, že chce rozšířit technické a provozní týmy společnosti.
„Pokud jde o budování startupu, tým je nejdůležitějším aspektem úspěchu a jsem tak vděčný za tým spolupráce v Dora Maar. Energie je v našem studiu v BK hmatatelná každý den, “řekl Wilson. "A když se zamyslím, začali jsme spolu pracovat v létě 2020 v našem studiu, které v té době nemělo klimatizaci – je úžasné vidět, jak daleko jsme se dostali."
Zvyšování rizikového kapitálu bylo jednou z nejvýznamnějších křivek učení Wilsona jako zakladatelky, řekla, a pokusit se o to jako černoška to dělá ještě těžší. Když vyrostla, Wilsonová chytla každý časopis na novinovém stánku, ale odradilo ji, že všechny modelky vypadají docela stejně a vůbec se jí nepodobají. Prvních pár let v módě strávila tím, že se snažila splynout, než přišla na to, že je důležité vyniknout a ukázat se pro menšiny. Sama Wilson se musela změnit a vnesla tyto lekce do svého vůdcovského přístupu.
Už se nebojím postavit se za změnu a to je pro mě jako zakladatele a CEO v módě obrovský skok vpřed.
"Jsem šťastný, že buduji Dora Maar ve světě, který se snaží změnit. Změna nenastane přes noc a existuje spousta lidí a organizací, kteří jsou ve své ochotě docela výkonní, “řekl Wilson. "Ale dnes se už nebojím postavit se za změnu, a to je pro mě jako zakladatele a generálního ředitele v oblasti módy obrovský skok vpřed."
Kromě získávání finančních prostředků má Wilson zájem o spuštění nových vertikál, aby oslovil nové spotřebitele a diverzifikoval portfolio nabídky Dora Maar. Plánuje vytvořit rameno krásy, protože je pevně přesvědčena, že mezi módou a krásou existuje spojení.
„Mým cílem bylo změnit nákupní návyky spotřebitelů k lepšímu tím, že do použitého oblečení vnesu původ, což umožní nakupujícím najít spojení a hodnotu v kusech,“řekl Wilson.
