Klíčové poznatky
- Instagram je odhodlán konkurovat TikTok, i když to znamená naštvat jeho stávající uživatele.
- Neúspěšný pokus proměnit instagramový zdroj na celoobrazovkový prohlížeč videí plný cizích lidí byl zrušen, ale pouze dočasně.
- Instagram a TikTok se zásadně liší, ale zdá se, že Meta to neví.
Byly doby, kdy byl Instagram největším hráčem na netextových sociálních sítích, ale je tu nová hrozba – a Meta má připravenou svou kopírku.
TikTok se stal třetí největší sociální sítí na světě, stojí za Instagramem Facebook. Je logické, že Instagram by se podíval na TikTok, aby zjistil, co funguje, protože zvažuje své vlastní plány do budoucna. Ale pokusem o vypůjčení funkcí od TikTok Instagram riskuje, že ztratí svou duši. Stávající uživatelská základna není spokojená a Instagram to ví.
Instagram napodobování sociální sítě jako první videa dává smysl, říká Christina Warrenová, podcasterka, spisovatelka a řečnice specializující se na technologie. "Myslím, že na první pohled dává smysl, že Instagram chce konkurovat TikTok. TikTok je nejoblíbenější aplikace a nejpopulárnější web a kde nejžádanější uživatelská základna Meta tráví nejvíce času," řekl Warren Lifewire e-mailem. Instagram však zapomíná, že to není tak jednoduché.
Instagram není TikTok
Jak Warren také rychle zdůrazňuje, přístupy Instagramu a TikTok se velmi liší – nebo bývaly.
Pokud opustíte Instagram, musí to být s vědomím, že nezískáte přístup k tak širokému nebo potenciálnímu okruhu publika…
Uživatelům Instagramu a těm, kteří tu byli od doby před 1 miliardou $ odkupu Meta v roce 2012, je aplikace místem, kam chodí sdílet fotky. Ale co je důležitější, je to místo, kam chodí, aby viděli fotografie sdílené svými přáteli, rodinou a lidmi, které se výslovně rozhodli sledovat. Instagram, stejně jako Facebook, je založen na sociálních grafech uživatelů. "Kdo skutečně jsou, koho znají ve skutečném životě," jak zdůrazňuje Warren. Lidé očekávají, že uvidí to, co žádali, aby viděli, a ještě něco navíc.
Naproti tomu TikTok jde na věci jinak. Místo toho je založeno na tom, že lidem zobrazuje obsah z účtů, o kterých si myslí, že chtějí vidět. TikTok je o virálních videích od cizích lidí, která se objevila na základě jeho algoritmu. "Neočekávám, že uvidím své přátele (možná ani nechci). Místo toho to používám jako způsob, jak najít zábavu a obsah o věcech, které mě zajímají," říká Warren. Je to rozdíl, který stojí za některými negativními reakcemi, se kterými se Instagram musel v posledních dnech vypořádat.
Neúspěšný experiment, ale vrátí se
Instagram nedávno zahájil test, ve kterém lidé ztratili tradiční rozhraní založené na obrázcích, na které jsou zvyklí. Místo toho byli přivítáni celoobrazovkovým zdrojem ve stylu TikTok, který upřednostňoval videa od cizích lidí. A nebyli šťastní.
Dokonce i Kardashianky se zapojily a požadovaly, aby Meta „znovu vytvořila Instagram Instagram“. Tweety zpochybňující rozhodnutí bylo těžké minout. Meg Watson, novinářka ze Sydney Morning Herald, se neudržela, když si stěžovala na zdroj plný obsahu od cizích lidí, videa odeslaná z TikTok a reklamy.
Instagram po odporu vrátil změny provedené během zkušebního období. Šéf Instagramu Adam Mosseri pro Platformer řekl, že je rád, že jeho společnost „vzala na sebe riziko“provedení změny a dodal, že se ze zkušeností „hodně naučila“.
Kolik se Instagram naučil? Čas ukáže – Mosseri řekl Platformer, že zpětná vazba není trvalá, takže očekávejte, že Instagram bude pokračovat ve svém úsilí o video.
Mohla by Meta soutěžit s TikTok a nechat Instagram na pokoji?
Vzhledem k odhodlání Meta porazit TikTok ve své vlastní hře, mohla by to udělat a nechat Instagram na pokoji? Vyhlídka, že Meta vytvoří novou aplikaci, která bude s TikTok šlapat od hlavy k patě, není něco, co si Warren myslí, že je pravděpodobné. Obzvláště s ohledem na to, že společnost upřednostňuje nákup aplikací před jejich vytvářením.
„Myslím, že v ideálním světě by bylo dobrým nápadem vytvořit samostatného konkurenta TikTok, který by nebyl svázán s vaším sociálním grafem,“odpověděla na otázku o možnosti, že by Meta vytvořila aplikaci pro soutěžit s TikTok. "Problém je, že téměř všechny pokusy Meta vytvořit nové aplikace selhaly. Jediný způsob, jak Meta úspěšně rostla, byly akvizice."
Co je dál pro uživatele Instagramu?
Pokud Instagram pokračuje ve svém pokusu proměnit se v TikTok, kde to opustí jeho uživatele? Konkurence není silná.
Glass je aplikace a sociální síť pro fotografy, ale není na stejné úrovni jako starý Instagram. Ani to není zadarmo. A zatímco jiné platformy pro sdílení fotografií jsou zaměřeny na specifické skupiny lidí, jako jsou astrofotografové, Instagram neexistuje žádná přímá náhrada. A to je špatná zpráva pro lidi, kteří nechtějí žít ve světě Mosseri, Instagram a Meta jsou odhodláni tvořit. "Pokud opustíte Instagram, musí to být s vědomím, že znovu nezískáte přístup k tak širokému nebo potenciálnímu okruhu publika pro váš obsah mezi svými přáteli," varuje Warren.
