Bariéra pro vstup do ekosystému Peloton byla již dost vysoká, 2 000 USD za kolo a 40 USD měsíčně za přístupové třídy, a nyní tyto ceny rostou.
Společnost právě oznámila, že zvyšuje kupní cenu svých dvou vlajkových položek. Peloton Bike+ se zvýší o 500 $ na 2 500 $ a cena Peloton Tread se zvýší o 800 $ na 3 500 $.
Původní kolo Peloton Bike a silový trenér s asistentem umělé inteligence Peloton Guide zůstávají na 1, 500 a 300 dolarech. Navíc ceny předplatného zatím zůstávají stejné.
Zdá se, že se jedná o součást rozsáhlého přepracování značky pro výrobce cvičebních pomůcek na základě předplatného, jak společnost uvádí v tiskové zprávě oznamující zvýšení, „cena je pouze jednou z mnoha pák, které budeme nadále zkoumat jako součást naší obchodní transformační strategie.“
Další součásti této transformační strategie? Peloton postupně ruší kamenné provozovny a uzavírá nezveřejněný počet ze svých 86 současných maloobchodních nabídek, i když to závisí na jednání s různými pronajímateli. Přestávají také převážnou většinu vnitropodnikové přepravy a přecházejí ke společnostem třetích stran, aby dostali kola a běžecké pásy do rukou spotřebitelů.
Jak byste očekávali, tyto kroky také vedly k podstatnému propouštění. Peloton snižuje svůj tým zákaznických služeb na polovinu, odstraňuje řadu skladových úloh a předává výrobní povinnosti třetí straně. To dává dohromady přibližně 1 000 pracovních míst poté, co společnost již v únoru propustila 3 000 lidí.
Proč všechny ty humbuky? Peloton zažívá celý rok klesající ceny akcií a za posledních 12 měsíců ztratil 90 procent své hodnoty. Zvýšení cen na Bike+ a Tread přichází poté, co společnost v dubnu snížila ceny ve snaze zvýšit svůj podíl na trhu.
