Klíčové poznatky
- Snížení cen společnosti Apple pro malé vývojáře je považováno za chytrý obchodní plán, ale zhoršuje antimonopolní nároky větších vývojářů.
- Nejzatracenější antimonopolní tvrzení, sebeupřednostňování, zůstalo Applem neřešeno a mohlo by to být jeho zkázu uprostřed snížení cen.
- Tlak velkých společností na Apple stále stoupá a rostoucí sentiment proti Big Tech může způsobit problémy.
Postup Applu ke snížení cen je některými odborníky vnímán jako pokus obejít obvinění z monopolu, ale jiní tvrdí, že jde spíše o jednoduché obchodní manévry.
Chyba společnosti Apple ke snížení sazby provizí z 30 % na 15 % pro vývojáře s ročními příjmy 1 milion dolarů nebo méně, která byla představena jako odplata pro malé vývojáře, kteří bojují s dopadem pandemie koronaviru, se dostala pod palbu větších vývojáři. Tito vývojáři vidí tento krok jako pokus potlačit konkurenci tím, že si zachovají tvář, protože společnost nadále bere 30% provizi od největších vývojářů v App Store.
„Bylo by to něco k oslavě, kdyby to nebyl promyšlený krok společnosti Apple k rozdělení tvůrců aplikací a zachování jejich monopolu na obchody a platby, což opět porušuje slib, že se všemi vývojáři bude zacházet stejně,“řekl CEO Epic Games Tim Sweeney. v prohlášení. „Dáním speciálních 15% podmínek vybraným loupeživým baronům, jako je Amazon, a nyní také malým nezávislým producentům, Apple doufá, že odstraní dostatek kritiků, kteří jim projdou blokádou konkurence.“
Sweeney nebyl sám, kdo kritizoval krok Applu ke snížení cen pro vybrané vývojáře. Manažeři dalších velkých společností, které tvoří koalici pro App Fairness, také měli pro korporaci Silicon Valley několik vybraných slov. Konkrétně se jedná o odmítnutí svého rozhodnutí hrát v různých odvětvích, jako je televize a streamování hudby (App TV+ a Apple Music), a zároveň mít možnost nastavit ceny pro svou konkurenci a provést další snížení, pokud by byla příliš velká a přesáhla 1 $. milionová hranice příjmů.
Vliv na antimonopolní nároky
Právní experti naznačují, že tvrzení o monopolech jsou jen o málo víc než jen bílý šum, protože rozhodnutí společnosti o cenách nemají žádný vliv na obvinění z narušení hospodářské soutěže. Místo toho jde o něco víc než o jednoduchý obchodní tah, který se pravděpodobně snaží podrazit ostatní konkurenty obchodu s aplikacemi, jako je Google a Microsoft.
„Antimonopolní regulace obvykle nezasahuje do interního cenového chování firmy. Pro regulační orgány je také obtížné rozhodnout, co je spravedlivá cena, takže si myslím, že tito vývojáři aplikací mají relativně slabý antimonopolní případ,“Angela Huyue Zhang, ředitelka Centra pro čínské právo a autorka nové knihy Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China zpochybňuje globální regulaci, uvedl v e-mailovém rozhovoru.„Rozhodnutí společnosti Apple snížit ceny pro vývojáře má více společného s konkurencí z jiných platforem než s antimonopolními obavami.“
Google, jeho největší konkurent v oblasti mobilních aplikací, je na druhém místě s téměř polovičními ročními tržbami oproti App Store společnosti Apple. Společně tvoří téměř 100 % celosvětového prodeje mobilních aplikací. Třetí největší, Windows Apps, se do seznamu ani nezaregistruje. Monopolní obvinění Applu se nadále nedaří, ale obavy ohledně jeho schopnosti ovládnout odvětví mobilních aplikací přetrvávají. Propůjčení atmosféry legitimity jinak ošuntělým antimonopolním obviněním.
Podvýbor Sněmovny reprezentantů pro antimonopolní právo, obchodní a správní právo zjistil, že Apple nominálně porušuje konkurenční povahu trhu. „Monopolní moc Applu nad distribucí softwaru na iOS zařízení má za následek poškození konkurentů a konkurence, snížení kvality a inovací mezi vývojáři aplikací a zvýšení cen a omezení výběru pro spotřebitele,“napsal podvýbor v prohlášení, v němž doporučuje federální vládě přepracovat svůj antimonopolní zákon. zákony.
Více byznysu než monopolu?
Ohledně tohoto typu jednání v antimonopolním režimu panují rostoucí obavy. Říká se tomu sebeupřednostňování a zde jsou antimonopolní stížnosti na Apple nejsilnější.
„Je také možné tvrdit, že bez ohledu na sazbu, kterou Apple nabídne malým vývojářům, pokud Apple bude i nadále udělovat přednostní přístup ke svým vlastním aplikacím, jako je Apple Music a zároveň účtuje vysoké provize některým konkurenčním aplikacím, je to stále proti. -soutěžní chování podle kontroverzní teorie 'sebepreferencí',“řekl Renato Nazzini, profesor práva a poradce International Competition Network v e-mailovém rozhovoru pro Lifewire.
Teorie sebepreferování antimonopolního práva ve světě technologií je založena na aktuálním případu, který prošel soudy EU, kde Google využil své pozice předního vyhledávače k upřednostnění své nové nákupní vertikály. Když spotřebitelé používají Google k hledání položek ke koupi, nejlepší výsledky by je přesměrovaly do Nákupů Google, na rozdíl od populárnějších prodejen, které by algoritmus obvykle generoval.
Koncept sebepreferencí není v právním světě nový, ale jak technologické konglomeráty neustále rostou a pronikají do jiných odvětví, schopnost sebepreference se dostává pod další kontrolu.
Definitivní odpověď na otázku, zda se Apple podílí na monopolním chování, pravděpodobně nebude vypořádána jako mzda v soudních sporech. S narůstajícím tlakem ze strany vládních úředníků a napjatým vztahem s velkými technologickými vývojáři je však možnost, že se Apple rozplétá prostřednictvím porušování antimonopolních pravidel, v politickém klimatu zaměřeném proti Big Tech.
