Klíčové poznatky
- Spotify spouští svou službu předplatného podcastů týden po Apple.
- Podcasting je obrovský nevyužitý trh pro velké podniky.
- Autoři jsou chytřejší a lépe dostávají výplatu.
Spotify umožňuje tvůrcům nabízet placené předplatné podcastů přímo jejich posluchačům, stejně jako minulý týden Apple.
Donedávna bylo podcasting jednoduché. Tvůrci mohli show poskytnout zdarma, vzít peníze výměnou za čtení sponzorů v show nebo nastavit placený program předplatného pomocí služby, jako je Memberful. Minulý týden však Apple přidal novou možnost: placené předplatné, exkluzivně pro aplikaci Apple Podcasts. Nyní Spotify přidal podobnou možnost, jen s mnohem lepšími podmínkami pro tvůrce podcastů. Vypadá to, že rukavice sundávají.
„Podcasting vidím jako jednu z nejlepších inovací na internetu za poslední desetiletí,“řekl podcaster Aaron Bossig Lifewire e-mailem.
„Jedním z klíčových faktorů za tím je, že podcasty ve skutečnosti nevlastní žádná jediná společnost – vše, co člověk potřebuje, aby mohl začít, je nějaký úložný prostor a kanál RSS, „
Apple to začal
Po celá léta se podcasty proháněly bez velkého zájmu velkých hráčů. Apple udržoval otevřený adresář podcastů, který se stal de-facto standardem, ale neudělal nic, aby podcasting zpeněžil.
Přišlo a zůstalo mnoho startupů, které se buď snažily o exkluzivní distribuci, nebo vytvářely reklamní sítě, které spojovaly sponzory a tvůrce.
A přesto zůstal prostor otevřený a přístupný. Kdokoli může nahrát podcast, nahrát jej na internet a přidat jeho zdroj do adresáře podcastu. Neexistuje žádný YouTube podcastů. Ale to se možná brzy změní.
Apple vs. Spotify
Služba předplatného společnosti Apple funguje pouze v rámci aplikace Podcasty, která je momentálně dostupná pouze na zařízeních společnosti Apple. Tvůrci musí poskytnout svůj původní zvuk, ke kterému Apple přidá vlastní vrstvu DRM, aby se zabránilo kopírování.
Apple se vkládá mezi podcastera a posluchače, čímž přerušuje jakýkoli přímý vztah mezi nimi. K tomu je zapotřebí 30% snížení předplatného na první rok a poté pokles na 15 %.
Jedním z klíčových faktorů za tím je, že podcasty skutečně nevlastní žádná jediná společnost – vše, co člověk potřebuje, aby mohl začít, je nějaký úložný prostor a kanál RSS.
Nový plán placeného předplatného Spotify umožňuje podcasterům účtovat 2 $.99, 4,99 $ nebo 7,99 $ měsíčně. Placené epizody můžete poslouchat v aplikaci Spotify nebo se k nim můžete přihlásit v aplikaci pro podcasty dle vašeho výběru prostřednictvím kanálu RSS – stejně jako jakýkoli běžný podcast. Spotify první dva roky nebere žádné peníze a poté si vezme 5 %.
Ale pak se to zkomplikuje. Uživatelé Spotify se nemohou přihlásit k odběru placených podcastů v aplikaci. Neexistuje žádné tlačítko „přihlásit se k odběru“. Je to téměř jistě proto, že Apple omezuje nákupy v aplikacích pro iPhone.
Cenné a nevyužité
Podcasting je tak cenný, částečně proto, že zůstává nedostatečně využíván. Ve srovnání s velkou sítí potřebuje individuální tvůrce relativně malý příjem, aby uspěl a vydělal si na živobytí. Je třeba vydělat mnohem více peněz, zejména pro toho, kdo monopolizuje trh, ve stylu YouTube.
„Přitažlivost je jasná,“říká Bossig. „Tím, že se stanou strážci podcastů, získají výhodu zpeněžení miliard hodin obsahu vytvořeného miliony podcasterů.“
Stejně nevyužitý je posluchač. Za den můžeme přečíst jen tolik vláken na Facebooku a Twitteru, stačí se podívat na tolik Instagramů a TikToků. Ale můžeme poslouchat podcasty, zatímco děláme jiné úkoly.
Můžete poslouchat, když jdete, řídíte, běháte, myjete nádobí nebo sekáte trávník. Tyto prostory nelze dosáhnout pomocí sociálních médií založených na slovech a obrázcích. Je to panenské území, zralé k vykořisťování.
"Podcasting je skutečně inovací z rádia. Je to něco, co můžeme mít doma a můžeme s tím dokonce dělat více věcí najednou," řekl Lifewire e-mailem ekonom a technický poradce Will Stewart.
"Takže, ať už jde o domácí práce nebo jen jako prostředek k učení bez obrazovky, vysílání podcastu je v tomto pandemickém světě stále běžnější pro větší publikum."
Moudřejší tvůrci
Tvůrci podcastů jsou zároveň chytřejší."Za posledních 12 měsíců se staly dvě hlavní věci," říká Stewart. „Za prvé, vzestup ekonomiky tvůrců a její skutečné přijetí ze strany velkých technologií, že tvůrci jsou ti, kdo řídí skutečné použití, nikoli vydavatelé, značky a podobně.“
„Druhým je, že spotřebitelé si velmi zvykají nakupovat, platit a odebírat věci online od samotných firem a tvůrců.“
Podcasting je skutečně inovací od rádia. Je to něco, co můžeme mít doma, a dokonce s tím dělat více věcí najednou.
To nyní staví tvůrce do silné pozice. Služby jako Patreon, Memberful a Substack umožňují uživatelům platit tvůrcům přímo za jejich práci. A zejména Apple i Spotify přizpůsobily své plány placeného předplatného podle tvůrce.
Na rozdíl od tvorby hudby, která vyžaduje, aby hudebníci prošli prostřední osobou, jako je nahrávací společnost, aby byli uvedeni na Spotify a Apple Music, se podcasteři mohou zaregistrovat přímo, nastavit si cenu a zůstat pod kontrolou.
„Myslím, že dnešní kreativci jsou moudřejší než kreativci v minulosti,“řekl Lifewire e-mailem Patrick Hill, zakladatel nezávislé streamovací služby Disctopia.
„Dokud tedy budou existovat platformy, které jsou ochotny nabízet kreativcům způsoby, jak zpeněžit jejich obsah, nemyslím si, že zažijeme stejnou korporátní nenasytnost, jakou vidíme v něčem, jako je hudební průmysl."
